Top of Mind chega a 11ª edição confirmando sua credibilidade

Ser lembrado, estar no topo da mente das pessoas! Qual marca não gostaria de alcançar este patamar? Ainda mais em tempos onde a atenção dos consumidores está cada vez mais disputada. Quanto mais a concorrência for acirrada, mais importante é o papel do profissional de comunicação para que os resultados sejam alcançados com sucesso. Seja jornalista, publicitário ou fotógrafo, o trabalho do profissional da área pode ser decisivo neste processo de reconhecimento pela sociedade.

E são os futuros profissionais que estão envolvidos de corpo e alma em todos os processos de uma premiação que se tornou referência para empresários e empreendedores de Presidente Prudente. O Top of Mind é uma realização da Faculdade de Comunicação Social (Facopp) da Unoeste, por meio de um trabalho minucioso e dedicado de docentes e discentes. Uma verdadeira mobilização coletiva, como apontado na abertura da 11ª edição, na noite dessa quarta-feira (5), no Teatro César Cava, campus I, pelas coordenadoras Larrissa Crepaldi e Carolina Mancuzo.

A professora Gabrielle Santos Ribeiro explicou aos presentes como funciona todo o processo metodológico e estatístico do prêmio, dando toda a credibilidade ao Top of Mind, que inclusive teve transmissão ao vivo pelo Youtube, por meio da TV Facopp. “Esse prêmio não chegaria aos 11 anos se não fosse verdadeiro, sério e idôneo”. Ela destacou que o objetivo é captar as marcas mais lembradas pela população prudentina, sendo que foram feitas 600 entrevistas em 33 setores censitários, com um nível de confiança de 95%. “O que isso quer dizer? Se realizássemos esse projeto 100 vezes, em 95 o resultado seria o mesmo. O critério de seleção das áreas de aplicação das entrevistas se baseou na renda e densidade demográfica, tomando todo um cuidado para que as características, mediante cada classe de renda, fossem mantidas na amostra”, completou.

A professora Gabrielle disse que foi aplicado o método da amostragem sistemática, onde a escolha das residências foi feita obedecendo a um intervalo entre elas. “Foram 3 coordenadores gerais, 7 coordenadores de campo, 33 monitores e cerca de 70 aplicadores, somente na etapa de aplicação da pesquisa, que foi feita presencialmente nas residências, ou seja, batemos palma e chamamos o morador, convidando-o a participar. Vale lembrar que a pessoa tem 3 segundos para responder sobre cada categoria”.

Antes das perguntas é feito um treinamento com o entrevistado, com perguntas aleatórias, como qual o jogador de futebol vem em sua mente, ator, atriz e aí, quando se percebe que a pessoa pegou o ritmo, são introduzidas às perguntas sem que percebam e vai até o fim. “A Unoeste não escolhe os vencedores, apenas tabulamos e definimos os ganhadores a partir desses resultados”, lembrou ainda a docente, reafirmando que não é cobrado nada dessas marcas e que o Top of Mind nunca teve nenhum tipo de patrocínio.
 
Marcas Top
No total, foram 30 marcas premiadas. Algumas categorias deixaram de existir, pelo fato de terem a mesma marca como vencedora em todas as 10 edições anteriores, já se consolidando no topo da mente. Outras foram acrescidas à premiação como doceria e casa noturna. Para Luciana Rosa, da Cia do Brigadeira, premiada na categoria doceria, a comunicação é fundamental. "Sem uma boa comunicação a empresa não consegue caminhar por muito tempo. Desde o início nossa principal ferramenta foi a rede social, mas também fazemos anúncios em rádio, outdoor, etc". Na edição 2019, houve ainda o retorno de outros segmentos como: marcas em geral, restaurantes e lanches.
 

Foto: Marlene Reverte

Destaques
Além das marcas premiadas no Top of Mind 2019, a cerimônia dessa quarta-feira (5) teve outros momentos marcantes. Como um desfile de moda, fruto de um trabalho integrador da graduação em Fotografia, com a colaboração da pós-graduação em Design de Moda da Unoeste, que remeteu o público às mais diferentes épocas, desde a década de 50 aos anos 2000. Tudo ao som de muita música, sob o comando do DJ Digo Cavalcante.

Outro ponto forte foi a premiação do aluno Noel Martins de Oliveira Júnior, que recebeu troféu de menção honrosa, um reconhecimento ao trabalho dele e de todos os estudantes da Facopp/Unoeste, que se dedicaram em todo o processo deste grandioso projeto.