Cria de Leão premia campanhas voltadas à Geração Z

O 4º Festival Criativo Cria de Leão movimentou a Escola de Comunicação e Estratégias Digitais com uma maratona de criação publicitária voltada à Geração Z. Durante três dias, mais de 30 duplas desenvolveram campanhas para a marca Pedigree, com foco na adoção responsável de animais.

O evento simulou a dinâmica das agências de publicidade, desafiando os estudantes a criar peças em curto prazo, sob pressão e com avaliações feitas por profissionais do mercado. A proposta buscou aproximar os participantes da realidade da área criativa.

Segundo o idealizador do festival, professor mestre Tato Filippi, o principal objetivo é proporcionar uma experiência prática alinhada às exigências profissionais da comunicação.

“Queremos que os estudantes vivenciem o processo criativo dentro da pressão e da emoção que existem no mercado publicitário. É uma oportunidade de transformar teoria em prática”, destaca.

Além da criação das campanhas, o evento também contou com atuação dos estudantes de Jornalismo, responsáveis pela cobertura e assessoria de imprensa do festival.

Experiência prática e integração acadêmica

O coordenador da Escola de Comunicação e Estratégias Digitais, Tchiago Inague, destaca que a participação dos estudantes amplia a experiência acadêmica e fortalece a integração entre os cursos.

“Os alunos do Jornalismo fizeram um trabalho importante de relacionamento com os veículos de comunicação e divulgação regional. Isso agrega muito à formação e aproxima os estudantes do mercado”, afirma.

Outro diferencial do Cria de Leão foi a presença de egressos entre os jurados e mentores. Muitos deles participaram das primeiras edições do festival e hoje atuam em agências e empresas do setor criativo.

O diretor de arte e jurado José Fernandes Neto acompanhou a evolução das equipes e destacou o amadurecimento das campanhas apresentadas nesta edição.

“O nível cresceu bastante. Os estudantes conseguiram explorar caminhos diferentes e apresentar ideias mais bem construídas. Isso mostra a evolução criativa deles”, comenta.

Campanhas vencedoras

O primeiro lugar ficou com a dupla Felipe Silva e Bruna das Neves, do 7º termo de Publicidade e Propaganda, com a campanha “DogFy”, inspirada em plataformas de streaming musical.

Foto: Dablio Jordani

“A gente pensou em algo conectado ao universo jovem e à música, que faz parte do cotidiano da Geração Z. Conseguimos unir isso à proposta da marca”, relata Felipe.

A segunda colocação foi conquistada por Felipe Almeida e Luis Felipe Roma com a campanha “Não Tenho Esse Modelo”, que utilizou referências de produtos exclusivos para abordar a adoção de animais.

Já o terceiro lugar ficou com Isadora Donadi e Yasmin Amaro, criadoras da campanha “Figurinha Pra Vida”, inspirada na linguagem e dinâmica das redes sociais.

Nesta edição, o festival também entregou o prêmio Grand Prix, principal reconhecimento da competição. A premiação ficou com Alan Silva e Thalita Vidal, autores da campanha “Dog Bet”.

A proposta utilizou referências do universo das apostas esportivas para incentivar a adoção consciente de animais, associando entretenimento e responsabilidade social.

“O conceito foi trabalhar a lógica das plataformas de aposta, mas trazendo a ideia de responsabilidade na adoção. Foram dias intensos de criação”, afirma Alan.

Mercado criativo e formação profissional

O encerramento do festival contou ainda com palestras do diretor executivo da agência Gana e co-presidente do Clube de Criação, Heitor Caetano, e do coordenador de marketing da Mampei Funada, Victor Andrade.

O Cria de Leão foi idealizado em 2023 e se consolidou como uma das principais atividades práticas da Escola de Comunicação e Estratégias Digitais, promovendo experiências reais de criação, estratégia e apresentação de campanhas publicitárias.

Festival Cria de Leão reuniu mais de 30 duplas em maratona criativa de publicidade

Equipes vencedoras foram premiadas nas categorias Ouro, Prata, Bronze e Grand Prix.